마케팅 썸네일형 리스트형 뉴 광고 미디어, 마케팅 패러다임을 이끌다 소비자 향한 미디어 뉴미디어, 소비자를 움직이다 2007년 타임지 표지 광고주에서 소비자로, 노출량에서 경험의 질로 소비자가 중심이 되는 마케팅 패러다임의 변화와 맞물려 광고 미디어도 그 틀을 달리하게 됐는데, 바로 ‘광고의 도달 극대화’에서 ‘메시지 경험의 질 극대화’로의 변화된 목표를 들 수 있다. 결국 광고 메시지 수용자인 소비자가 광고 미디어의 중심이 된다는 점에서 마케팅 변화와 같은 맥락이라고 볼 수 있다. 그동안 광고 미디어 효과의 원리는 대부분 정량적인 노출 규모를 의미하는 임프레션(Impression)을 통해서 설명됐다(Schmitt, 1994). 전통적 메트릭 노출 범위(Reach) X 빈도(Frequency) = 총 노출량인 GRP(Gross Rating Point) CPM, CPRP .. 더보기 이전 1 다음